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Strategisches Marketing-Controlling - Instrumente im Überblick

Das Marketing-Controlling stellt eine Servicefunktion für den Marketing-Bereich dar, wobei das Marketing-Controlling als Teilbereich eines umfassenden Unternehmens-Controlling verstanden wird.

Die Bewältigung der Grundelemente des Marketing-Controllings erfordert die Entwicklung eines strategischen Planungs-, Kontroll- und Informationssystems, das in seiner Gesamtheit das strategische Marketing-Controlling-System bildet. Instrumente dazu findet man vor allem im Planungsbereich:

  • Portfolioanalyse
  • Lebenszyklusanalyse
  • Kostenerfahrungskurve
  • Strategieansätze
  • Frühwarnsystem
  • Marketing-Controlling-Audit


Weiterführende Informationen zu diesen Instrumenten für Ihr strategisches Marketing-Controlling finden Sie in dieser ausführlichen Übersicht.

strategisches Marketing-Controlling
Word-Dokument
6 Seiten, 119 KB

Übersicht: Instrumente des strategischen Marketing-Controllings

Beim Aufbau eines umfassenden Marketing-Controlling-Systems ist zwischen einem strategischen und einem operativen Marketing-Controlling-System zu unterscheiden, welche in integrierter Form das Marketing-Controlling-System darstellen. In dieser Übersicht finden Sie Informationen, Erklärungen und Tipps zu verschiedenen Instrumenten für Ihr strategisches Marketing-Controlling.

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Suchbegriffe: Marketingstrategie, Controlling