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Operatives Marketing-Controlling planen und gestalten
Generelle Zielsetzung des Marketing-Controllings ist es, einen vorhandenen Marketing-Bereich im Sinne des Controllings zu gestalten und zu lenken. Dazu ist es erforderlich, ein entsprechendes Marketing-planungs-, -kontroll und -informationssystem aufzubauen und dessen Abwicklung im Sinne eines systemisch/ganzheitlichen Denkens und Handelns sicherzustellen.
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Tipp: Business Dossier «Erfolgreich manipulieren - die Kunst, sich geschickt durchzusetzen» In unserem Sprachgebrauch ist Manipulation negativ besetzt. Dabei ist doch jedes Gespräch in gewisser Weise manipulativ, sei es durch die Wortwahl, den Tonfall, den Umfang an Informationen, den man weiter gibt (oder weg lässt) und die Zielsetzung, die mit einem Gespräch verfolgt wird. Entscheidend ist - wie bei allem anderen - stets der bewusste und verantwortungsvolle Umgang. Lesen Sie in diesem Dossier, wie Sie sich mittels positiver Manipulation geschickt durchsetzen können. |
Ein operatives Marketing-Controlling umfasst jeweils ein operatives Planungs-, Kontroll- und Informationssystem, für deren Gestaltung der Marketing-Controller, für deren Nutzung das Marketing-Management zuständig ist.
Ausgangspunkt für die Entwicklung eines operativen Planungssystems im Marketing sind dessen grundlegende Zielgrössen in Form der Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Dabei wird von einer intensiven Verknüpfung im Sinne eines Zielmix ausgegangen, dessen Folge dann auch ein Planungs-, Kontroll- und Informationsmix ist. Das operative Planungssystem setzt sich damit aus einem Produkt-/Programmplan, einem Preisplan, einem Kommunikationsplan und einem Distributionsplan zusammen.
In dieser kostenlosen Übersicht erfahren Sie:
- Was Sie bei der Gestaltung eines Planungssystems beachten müssen.
- Welche ergänzenden Marketing-Pläne für ein operatives Marketing-Controlling beizuziehen sind.
- Wie Sie am besten den Planungsprozess gestalten.
- Wer für die Integration der Marketing-Planung verantwortlich ist.
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Tipp: Business Book «Internes Kontrollsystem» Der Schritt-für-Schritt-Leitfaden für die Konzeption eines revisionskonformen IKS als nachhaltiges erfolgsorientiertes Führungsinstrument. |
Word-Dokument
3 Seiten, 87 KB
Übersicht: Operatives Marketing-Controlling planen und gestalten
Sie wollen ein operatives Marketing-Controlling implementieren? In dieser Übersicht finden Sie Tipps und Inputs für die Planung und Gestaltung Ihres operativen Marketing-Controllings.
Praxistipp: Gute Controller sind nie zufrieden. Denn nichts ist so gut, dass es sich nicht verbessern lässt!
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Suchbegriffe: Marketingstrategie, Controlling
